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博客，網絡廣告未來發展新空間
作者：Jeff Chow 時間：2007-2-11 字體：[大] [中] [小]
1997年weblog誕生；2002年7月blog的中文博客由方興東、王俊秀正式命名，率先搭建了博客中國網站，撰寫了《中國博客宣言》；8月 blogchina開通，開始了博客在中國的全面啟蒙和推動；2003年“博客”成了網絡搜索引擎的熱門關鍵詞；2006年中國博客規模超過6000萬；2007年博客數量將接近1個億。
博客，如今已經成為了一種新興的網絡生活方式展現在我們面前，名人博客、行業博客悄然而生。媒體的抄作也好，名人的玩票也罷，從門戶到個人博客已經成為一種趨勢。演員兼導演的徐靜蕾，其個人博客在開通112天后點擊量沖破千萬大關，如此之高的點擊率，也意味著商機的到來，廣告商紛紛向她的個人博客伸出橄欖枝。蘊涵著無限商機的博客，作為一種巨大的廣告載體已經吸引了無數的廣告主來競相投放、發布其自身產品廣告。
博客VS專業廣告服務商—— 新媒介孵化新產業
（原理圖）
從廣告主到系統網站，這之間需要一個廣告媒介來制作和發布廣告，這樣就為專業廣告服務商的誕生留出了空位。專業的廣告服務商能夠根據廣告主其產品的要求來精心制作并代理各種相應的網絡廣告。而博客廣告，這樣一種新興的網絡廣告模式，則需要一種更加新穎的網絡廣告發布形式來將其呈現給廣大網民。
如今的國內網絡廣告形式主要有幾類：傳統Banner廣告、視頻廣告、懸浮廣告、彈出式廣告、全屏廣告等。而宏界傳播Vogate Media的內文廣告則是一種真正意義上的新穎的廣告形式。其沒有傳統Banner廣告以及全屏廣告的視覺污染，而兼具了彈出式廣告與視頻廣告的優點，將網絡廣告溫和地置入網民正在閱讀的文章內容中，并通過圖文或者視頻等形式吸引閱讀者的眼球。對于博客這樣一種依托網絡閱讀模式進行瀏覽的網頁，運用這樣一種形式投放廣告是再合適不過的了。
博客因其具有的獨特性已經成為廣告商們的新寵。由于博客主可以就其感興趣的內容發表自己的個人文章，其內容涵蓋了諸多不同方面內容，比如時尚、汽車、旅游等。而Vogate Media的內文廣告就可以通過其獨特的廣告形式，將各種不同內容的網站廣告、新聞等優先介紹給博客主和網民。就其感興趣的方面發布相應的廣告，介紹其相關網站的信息。例如，黃先生喜歡汽車，在其個人博客上發布其感興趣的有關汽車的信息，Vogate就會根據其輸入的汽車這兩個字提供相關汽車的廣告和網站信息，甚至幫助其搜索有關汽車的信息。當黃先生的博客發布后，對汽車感興趣的網民在瀏覽黃先生文章的同時，通過鼠標的輕微移動也能夠接收到來自Vogate的汽車廣告信息。這種廣告發布符合“Vogate優先將網民感興趣的廣告送到網民面前，不論其在哪個網站”的理念。這就是Vogate針對博客發布網絡廣告的一種新的模式，新的理解。
瀏覽群VS廣告主—— 變“網民”為“有效受眾”
從網民到有效受眾，這種變化需要的是專業廣告服務商在此之中起到的“化學效應”。像Vogate這樣的專業廣告服務商所提供給廣告主的，是一整套全新的廣告投放方式和營銷理念，以達到這種“化學效應”，確保廣告主最小的投資獲得最大的回報。
Vogate通過Vogate Media的內文廣告更有效的使網民能夠獲得各種不同內容的廣告。網民只要在瀏覽博客，或者做出點擊行為的同時，Vogate Media的全新內文廣告就會出現在其面前。正如前面所講的，適時、柔和的將廣告信息展現在網民最專注的地方。特別是博客這種瀏覽點擊率極高的網頁，將特定的關鍵字自動標記使得網民只需在鼠標的輕輕移動中就能獲取廣告信息，這種主動出擊的但又不失“風度”的廣告投放手法在國內首屈一指。Vogate所設計的廣告是圖文以及視頻廣告的集合體，它能在最小的范圍內獲取最大的關注率。如此一來廣告商可以用最經濟的營銷預算達到最好的效果，使博客網民輕而易舉地變成廣告主的客戶。
當今網絡博客因其具有的巨大商機，成為了廣告商們爭相追逐的對象。但是各種模式的廣告投放無論從形式上還是從內容來說都缺乏創新。類似于Vogate這樣兼具了彈出式廣告與視頻廣告優勢，運用圖文視頻等多方面宣傳手段達到廣告傳播目的的專業廣告服務商將會是未來博客廣告商們最值得青睞的合作伙伴。